2023年北美十大创业趋势及未来展望，新的一年洗鸭~

神奇的2020年已经成为过去。有人在这一年经历了挫折，有人在逆境中发现了新的偏向。往事不可谏，来者犹可追。无论成败，2021年是全新的一年，机遇与病毒并存。乐毅add官方特意为大师总结了北美十大最新创业趋势，一扫尴尬和挫败感。在新的一年里，我们将一起成长！

在这篇博客中，我们将从北美创业情况、创业趋势、行业前景和范围等方面，深入分析创业趋势的机遇和挑战。

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1企业家精神

1.1远程工作
1.2利基市场
1.3颠覆创新
1.4跨国合作

2创业趋势

2.1数字游牧
2.2跨国合作
2.3电子商务的兴起
2.4零工经济
2.5小众市场
2.6订阅形式
2.7环境保护
2.8网络名人经济[/br]

创业情况

在分析趋势之前，我们先来看看大的创业情况。

在总人口超过3700万的加拿大，平均每年有3.5万人选择自主创业，2019年全国创业者超过85万人。虽然拥有“世界500强”称号的公司数量并不比邻国美国少，但小型初创企业可谓遍地开花。加拿大98%的公司都是员工少于100人的小企业，大部分企业家年龄在25-44岁。排名前三的行业是零售业、建筑业和专业服务业。

与加拿大相比，美国企业家的年龄要高得多，93%的小企业拥有超过40岁的老板。创业者倾向于选择贸易、餐饮、健康美容、零售、家政等更传统的普通商业行业。

需要注意的是，受科技进步、客户需求变化、国际消费市场转移、消费习惯改变和新冠肺炎疫情的影响，北美的创业形势正在向以下四个方面转移:远程办公、小众市场、颠覆式创新和跨国合作。

远程办公

地点独立型公司主要是指创业型公司正在摆脱传统工作中对工作地址的要求和范围，员工可以在任何地址以长期在线远程办公的形式完成工作并与客户联系。数据显示，远程办公者对自己的工作状况和工作结果更加满意，工作效率高于传统的“上班族”。

利基市场

小众市场是指被市场上占绝对优势的优势企业/企业所忽视的一些细分市场，这类市场都是针对宠物仆人、素食主义者、环保主义者的小众市场，如宠物店、素食店、零浪费店等。

颠覆创新

颠覆性产业主要基于颠覆性创新理论，该理论由哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森(clayton christensen)于1995年首次提出。创新无时无刻不在贸易中出现，但一个产品或贸易形式要实现“颠覆性创新”，需要从根本上改变同一范例产品或贸易形式的传统存在或运作方式。颠覆性产业一般能以更低的成本和更简单的方式将产品或服务推送给更多的消费者；大概可以为消费市场提供一个全新的治疗方案。比如腾讯视频、QQ音乐等流媒体网站，3D打印，特斯拉的自动驾驶汽车，可再生能源发电，都属于颠覆性行业。

跨国合作

理解全球团队应该不难。随着数字时代的全球化，创业公司面临的市场和人才招聘不再受地域分隔的限制。再加上上面提到的远程工作方式的改善，越来越多的创业公司可以组建最适合自己贸易增长政策的国际化团队。

创业趋势

了解了创业情况之后，我们再来展望一下大师最关心的北美创业趋势。

数字游牧

受疫情影响，越来越多的北美上班族开始“蹲在家里”远程办公。早在疫情之前，一台电脑的“数字游牧”远程工作模式已经被很多个体户采用。随着越来越多的公司开始雇佣合同工和自由职业者，并且很可能支持他们的全职员工远程上班，数字游牧的概念也有了很大的提高。比如网络名人，传播媒体的自由职业者，都属于“数字游民”。

这种方式不仅可以让员工的工作不受地域和时间的限制，还可以帮助创业者尤其是草根公司节省租用办公室和购买硬件设备的开支。此外，北美人以“汗流浃背、舒适自在”著称，这也使他们成为北美的创业潮流之一。

跨国合作

类似于数字游牧，跨国合作可以说是北美不可逆转的创业趋势。随着技术和收藏的无尽增长，企业家可以在世界各地找到资本，组建团队，拓展市场。以前，当我们谈论“跨国公司”时，我们总是想到财富500强等贸易巨头，但在数字时代的全球明天，跨国合作同样适用于创业型公司。以硅谷先锋公司为例，超过45%的员工来自美国以外。

除了拓展市场，跨国合作的创业潮流在北美特别受欢迎的另一个原因是，美国和加拿大都属于移民国家，美国一半以上的科技公司负责人都是第一代或第二代移民，有自己的国际风光和国际视野；预计2032年加拿大80%的增长将来自移民。无论是作为创业者还是员工，他们的视野和业态永远不会局限于北美。

电子商务的兴起

在中国发展迅速的电子商务起源于美国，但20多年来从未纳入北美。

你能相信吗？以加拿大零售业为例，即2020年，电商销售额较前一年增长20.7%，达到520亿加元，但这一数字仅占零售业总销售额的8.7%；520亿是什么概念？2020年双11天猫日成交额为4982亿元，约合973亿加元。

北美电子商务的“弱势”与这里的消费市场和消费习惯密切相关。虽然增速没有中国快，但这并不影响电子商务，移动商务仍将成为未来北美创业的重要趋势之一。例如，从2010年到2017年，美国电子商务的销售额增长了166%。如果考虑自己创业，可能会提升公司业务，那么考虑转行做电商平台也无妨。

[br/]零工经济

零工经济意味着越来越多的人处理**工作，公司越来越依赖**人员完成业务。

零工经济有多种形式，其中交叉折叠的是送货运输，如优步；；其次是资产共享类，如Airbnb；还有提供“临时”专业服务的**顾问和自由摄影师，也算是**经济。

这在美国文化看来不太靠谱，但却是华北地区一种“流行”的工作方式和创业潮流，在80后、90后的农民工大军中尤为常见。与工作了一辈子的父母不同，北美很多千禧一代可以同时做三四份工作，有的甚至更多。以美国为例，2019年有5700万人从事“零工”，占美国劳动力人数的36%。

虽然打零工和经济工作很繁琐，但是可以赚很多钱。根据万事达卡的数据报告，到2018年底，全球零工经济产值高达2040亿美元，美国占44%；预计到2023年，这一数字将翻倍至4550亿美元。

类似于前面提到的“数字游牧”，零工经济对创业者和员工的约束较少，双方可以根据自己的实际需求和才能选择雇佣/接手工作。

利基市场

在上一篇文章中，我谈到了利基市场的概念。说白了，真的是为了满足消费者“走得挺拔”的欲望。每个人都想与众不同。有想法就有需求。这些客户是你的潜在市场。

迎合利基市场并不意味着开始一项新的业务，而是可能提供以前从未存在过的产品或服务。只要你的品牌能在某个方面突出，满足小众市场潜在客户的需求，就会带来利润。温哥华人喜欢骑自行车，无论是上下班还是休闲锻炼，在大街小巷经常可以看到骑自行车的人。本土穿衣品牌Kit and Ace，专为“在路上”的骑行者量身打造。服装和配饰既舒适又实用。其他的，如游戏、观光、家庭和远程办公，都是企业家应该探索的利基市场。

如果你在考虑创立一个迎合小众市场的品牌，好处是只要能找准消费者的痛点，就有助于形成营收转化；弱点是小众市场受众有限，容易饱和。

订阅表单

北美创业的另一大趋势是提供订阅服务，而这一趋势的繁荣主要受两种身份的影响:一是因为现有的提供订阅服务的公司拥有庞大而忠实的订阅用户；第二，因为越来越多的公司转向了以认购为基础的贸易形式。

例如，大师们熟悉的流媒体平台网飞、Spotify、健身房和其他月度会员制度都属于这种贸易形式。之前我们习惯购买一张CD，购买行为结束，消费也就结束了。消费者可以长期拥有这张CD，但如果他不喜欢它，他就不能退款。订阅形式使消费者能够与企业建立更灵活的消费关系，但同时也需要为认可的服务和产品提供持久的消费。

对于消费者来说，可以“按需订购”，避免不必要的浪费；对于创业者来说，可以获得持久的支出。

环境保护

气候变化、情境庇护、社会义务正从少数专家讨论的话题，转变为越来越多的企业家和消费者追求的现实政策，也成为北美乃至全球创业的大趋势。

绿色产业不仅触及产业的一般范围，而且增长迅速。

从可持续增长战略咨询、环保技术利用的软件研发、清洁能源开发、电动汽车到上篇提到的零废物店、有机产品店，都属于相关行业。从增长前景来看，绿色产业是当之无愧的未来产业。以环保电动汽车为例，2018年全球电动汽车市场增长63%，达到500万辆。其中，仅中国市场就占了45%的市场份额；欧洲排名第二，占比24%，美国为22%。

此外，地方政府也出台了各种政策措施，鼓励人们向绿色消费转变。例如，加拿大为推动节能减排，实现《巴黎协定》的减排政策，于2019年4月1日开始对制造和生产碳排放的企业征收碳税，化石燃料生产商和批发商首当其冲，间接导致加拿大国内汽油价格飙升。虽然普通大众不用缴纳碳税，但掌权者转嫁给他们的碳税无疑会促使很多消费者自主选择购买或更换电动汽车。

未来会有更多的行业和市场加入环保冠军的行列。不管你的政策市场是中国还是北美，把环保节能纳入商业计划都不会错。

网络名人经济

中国有李佳琪、李子奇、李雪芹，北美有卡戴珊、J姐、*osh。网络名人的经济繁荣不仅为消费者提供了娱乐资本，也为创业者指出了一条掘金之路。

网络名人经济是互联网时代诞生的一种经济现象，指的是收集红人在传播媒体上的流量和热情，停止营销庞大的粉丝群，将粉丝的注意力转化为购买力，从而实现流量变现。

根据CIRA 2019年的统计，74%的加拿大人每天至少花3-4小时上网；加拿大3700多万学生中，约有2270万社交媒体用户；71%的营销人员计划增加社交媒体上的实施预算；在过去五年中，***向内容创作者支付了多达20亿美元。

前期投入少，进入门槛低，网络名人经济深受年轻创业者喜爱。而且由于使用传播集的用户年龄比较年轻，无论你的政策是成为网络名人，打造网络名人，还是成长新媒体、传播媒体广告、KOL的实施等相关业务，顺应网络名人经济的创业趋势，无疑是进入年轻消费市场的有力途径之一。

地方特色

在上一篇文章中，我们提到了跨国合作的创业趋势，还有一种具有北美特色的创业趋势，那就是“本地特色业务”。

说到这个趋势，就不能不提到北美消费者的消费习惯。“品牌效应”对一些北美消费者来说不是很有用。他们更喜欢选择自己的性质和生活方式，最好是以当地经济为基础。

“精酿啤酒”的文化在包括温哥华在内的北美西北太平洋地区很受欢迎，但百威啤酒和喜力啤酒在这里并不受欢迎。消费者最爱的是当地小规模精品啤酒厂生产的包装不一、口胃不一、名字奇怪的啤酒。2019年，加拿大精酿啤酒厂的数量增长了12.9%，达到1123家，但其中94%是年产量低于15000升的小型啤酒厂，销售的啤酒中85%是加拿大生产的品牌。

“店铺本地”的概念在疫情时代已经非常流行。例如，温哥华有许多当地的咖啡店和餐馆出售周边农场生产的蔬菜和水果以及当地商家生产的日用品，消费者也愿意选择当地社区的独立商店购买和消费，以支持当地经济的增长。

这种趋势类似于上文提到的小众市场的兴起，但它突出了“异乡”的特点，而且往往夸大环保和注重社会义务，在当地社区享有很高的声誉和影响力。

多元文化主义

2020年对于多元文化主义来说是非常具有挑战性的一年。无论是黑人的命也是命、原住民的平权，还是疫情初期对亚裔族群的轻视和偏见，尽管新闻媒体上总是充斥着族群间的差异、不断加深的隔阂和无休止的冲突，但这并不能动摇北美多元文化的根基。尤其是在贸易方面，无论是市场需求还是创业团队，都有着不同的民族属性、文化设定甚至性别差异。

从政府到地方机构，他们也在积极寻求促进多元文化融合与共生的方法。比如加拿大对女性创业者和移民创业者有很多政策支持和资金补贴。

经济全球化是当前世界经济的重要特征之一，也是世界经济增长的重要趋势。从品牌创建到市场执行，更需要品牌拥有国际化的视野和对成长的多元化理解。

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新年伊始，万象更新。如何根据趋势打造自己的品牌，一定是2021年很多北美创业者需要思考的重要命题。希望这里总结的信息能给你提供一些启发和帮助。作为跨文化品牌战略专家，PLAYHEADS专注于通过数字化战略、高价值品牌和互联网技术帮助企业客户实现爆发式增长。如有业务问题或业务需求，欢迎给我们留言提问，或增加席位停止咨询。

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