dm直邮(直邮是直接寄到买家的地址吗)-趣虎号

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什么是DM直邮广告

DM直邮广告是指具有个人资讯（ Personal Information）的功能，通过 DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM就是一种广告宣传的手段。

DM起源于几千年以前的古埃及。到了 16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号:97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM的主要渠道，一批专业 DM广告公司也随之产生。

国

我国DM新媒体的发展

我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而 DM发布环节的可信度低， DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使 DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用 DM发展业务的企业大多为一些三资企业。

目前，全国有近 60%的企业认知DM广告，浙江地区的大中小企业曾90%以上运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。 DM作为广告投入只及电视传媒的 2%、报刊传媒的 10%，但是营业收入增幅达 30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。

因此， DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

DM的目的

DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点:

1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。

2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。

3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。

4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。

5、增强企业形象，提高公司知名度。

6、与同行业举办的促销活动竞争。

7、**消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

DM的特点

DM快讯的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。

DM的种类

因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。

1、传单型

2、册子型

3、卡片型

DM的派发形式

1、邮寄:按会员地址邮寄给过去3个月内有消费记录的会员（邮寄份数依各

店实际会员数而定）。

2、夹报:夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用为0.10—0.20元/张）

3、上门投递:组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。

dm直邮(直邮是直接寄到买家的地址吗)(图1)

4、街头派发:组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。

5、店内派发:快讯上档前二日，由客服部组织员工在店内派发。

参考资料:梅花广告论坛。

dm杂志是什么意思

DM杂志冲茄就是DirectMagazineadvertising意思为直投杂志广告，DM杂志有其自身的很多优点：

一、发行

DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。

二、目标

DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。

三、专业性

DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，拿嫌其他的读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而消判手达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。

DM杂志与传统杂志期刊有很大区别，首先DM杂志一定是免费赠阅，其次，DM杂志只是涉及广告类印刷品，而且DM杂志的发行不需要刊号！

目前上海有几本DM杂志，像《生活速递》，《领袖商务》，《That'sshanghai》，《胡椒蓓蓓》等等

dm单是什么意思

DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递伍粗或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的省略表述，译为“直接邮寄广告”，瞎蚂就是通过邮腔神镇寄、赠送等其他形式，将宣传品送到消费者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为“直投杂志广告”。

美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”

特点：

DM是区别于传统的广告刊载媒体（报纸、电视、广播、互联网等）的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。

DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

什么是直邮广告

1、直邮广丛誉告（简称DM）是广告主或企业主将广告信息或产品和服务信息印刷成DM单片或产品目录，以信函的形式直接邮寄给消费者或潜在客户的一种直销广告。 DM广告不仅适合大众消费品广告，也适合企业开拓市场、开发新客户。多歌DM直邮广告借助庞大的客户数据库投放到目标客户群，效果良好。

2、此外，与传统媒体相比，成本低，因此多歌DM直邮是很多广告商和企业宣传推广的重要手段。直邮也是世界上一种常见的广告形式。

1、实物广告

早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

2、叫卖广告

在兜哪郑腊售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸李滑引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油_”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

3、招牌和幌子

招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。